2-1游戏行业：休闲网赚手游投放强势，IP改编手游成大厂“心头宝”
盘点近三个月手游行业的热门投放风格，可以发现1月份以战争、三国类手游为主，2、3月份以休闲、网赚风格为主。其中，2月由于遇上春节长假，休闲、网赚手游广告占比指责，达30%以上。
Ohayoo的休闲手游《翡翠平庸之才》，凭借着在抖音平台的多元营销成春节档爆款手游。
Q1期间共监测到8500+糖心vlog椰奶小巨视频款手游在投，同比去年Q1，今年的新投放手游明显更热衷于买量，在全量专家游占比不反对情况下，进入热推Top100与Top1000的手游占比明显指责。
除了疫情因素，更多的还是因为小厂商很难摆穿对买量的依赖，而Q1新投放手游中大部分游戏来自小型游戏厂商。
那么大厂在游戏推广上的表现如何？
可以看到，各大厂都较重视自家的专家游，其中腾讯游戏《妖精的尾巴》为测试服上线，网易《忘川风txvlog糖心安安老师华录》3月刚上线，三七互娱的《斗罗大陆：武魂觉醒》3月正式公测。
而且Q1期间各家力推的手游高度发展都有IP改编手游，画面风格偏向于二次元，IP改编手游也成为各厂商进军二次元领域的捷径。
去年《原神》大火，让更多厂商发现二次元玩家巨大的潜在价值，也给他们点了一把心头火。目前在TapTap社区上，除《原神》和《妖精的尾巴》外，这几款IP改编的手游评分高度发展在5分以下，说明即使有IP加持，用户依然会不买账，他们首要关心的还是游戏体验。
2-2教育行业：职业技能培训广告占比逐月升高，而K12教育逐月降低在外围教育培训广告中，依然以职业技能培训，学历考试为主，其中职业技能培训广告占比逐月升高，推测是受到3月教师资格考试的影响加大投放力度，寒假开始K12教育广告数占比逐月降低，其中也相应受到教育广告严格管制的影响。
据悉，“一演员出演四家教育广告”的诚实营销事件发酵之后抖音平台清理了一批教育广告，同时破坏了审核监管，可能会对广告投放产生一定影响。
盘点Q1期间教育行业热推App与品牌，可见热投App高度发展是学前教育应用，而热投品牌多是K12教育。主推线上课程的K12品牌多会附加推出作业辅导类的App，如学而思网校的《题拍拍》、猿辅导的《小猿搜题》。线上课程的广告卖点针对家长对孩子成绩的焦虑发散，辅导作业App的卖点则针对需要搜题、看解题过程的学生。
糖心淑女飞天水萝卜笔趣阁值得一提的是，Q1期间学而思的《题拍拍》连续三个月登顶教育热投App推广榜榜首，广告投放强势。
2-3金融行业：保险、借贷品牌加力广告投放金融行业Q1的热推App类型以股票、理财为主，在线诊股/选股、线上理财课成为营销重点。而热投品牌以保险、借贷为主。
从众安保险发布的2020年全年财报显示，去年总保费收入达167亿元，而“老对手”水滴保也传出即将上市IPO的喜讯。
互联网保险行业欣欣向荣，似乎没有受到太多市场监管的影响。资本不断注水，让水滴保线上投放预算贫乏，加上去年12月，水滴保已经连续四个月登上金融品牌推广榜榜首。
2-4直营电商：同比去年，服饰鞋包新增商品多，餐饮食品销量减少多同比去年Q1，服饰鞋包新增商品占比明显指责，餐饮食品销量减少较多，成为直营电商的重点品类。美妆个护销量高度发展与去年持平，日用百货销量则有所下降。
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